Shiseido

Si potrebbe pensare che la scelta del nome di questo creatore di cosmetici e profumi sia semplicemente poetica, di marketing. Sì, in ideogrammi giapponesi significa "La Casa che contribuisce alla qualità della vita", ma è molto più di uno slogan. È una filosofia, un credo. Shiseido propone di abbracciare uno dei talenti delle geishe: essere opere d'arte viventi. Ponendo l'idea di una bellezza perfetta, di un rituale quotidiano in armonia con se stessi, al centro della sua casa, Shiseido è uno di quei marchi che crede che i cosmetici non siano un accessorio. È una parte di noi stessi. L'obiettivo di Shiseido è attingere alla nostra bellezza interiore per farla emergere, esaltarla, magnificarla e trasmettere un'idea di rispetto e amore per il proprio corpo, che non deve più essere un nemico o un ostacolo. Creando prodotti di bellezza che mettono le donne al centro del loro sviluppo, Shiseido è un marchio di creme e polveri particolarmente raffinato che afferma costantemente la sua idea di base: siamo già belle, vogliamo solo esserlo di più. Un richiamo a quello che può essere il nostro rapporto con l'estetica e il nostro riflesso, sempre con l'idea che prendersene cura non significa necessariamente imbrogliare. Ma forse, al contrario, rivelare noi stessi.