Shiseido

On pourrait croire que le choix du nom de ce créateur de cosmétiques et de parfums est simplement poétique, simplement marketing. Oui, en idéogrammes japonais, cela signifie « La Maison qui contribue à la qualité de la vie », mais c’est bien plus qu’un slogan.

C’est une philosophie, un crédo.

Shiseido propose d’embrasser un des talents de geishas : être des œuvres d’art vivantes. Mettant au cœur de sa maison l’idée de beauté parfaite, de rituel quotidien et en harmonie avec soi-même, Shiseido fait partie de ces marques qui considèrent que le cosmétique n’est pas accessoire. C’est une partie de nous-mêmes.

Avec pour objectif de puiser en nous pour faire ressortir notre beauté, l’auréoler, la magnifier, Shiseido souhaite vraiment transmettre une idée de respect de soi, d’amour de son propre corps, qui ne doit plus être un ennemi ou un obstacle. En créant donc des produits de beauté mettant au cœur de leur élaboration la femme, Shiseido est une marque de crèmes et de poudre particulièrement raffinée, qui affirme sans cesse son idée première : nous sommes déjà belles, nous désirons simplement l’être davantage.

Un rappel de ce que peut être notre rapport à l’esthétique, à notre reflet, avec l’idée, toujours, qu’en prendre soin n’est pas nécessairement tricher.

Mais peut-être, au contraire, nous révéler.