Inspirée par la perception de l'humeur du moment, l'équipe de designers de la mode HUGO BOSS crée en 1993 une nouvelle ligne : HUGO d'HUGO BOSS. Avant-gardiste, branchée, non conventionnelle, la ligne HUGO s'adresse aux individualistes. Ceux qui portent HUGO aiment profiter de la vie selon leurs propres règles avec une certaine irrévérence. Le succès phénoménal remporté par cette nouvelle ligne est la preuve d'une grande réussite des créateurs de la maison d'HUGO BOSS et cinq ans plus tard, naissait la ligne féminine HUGO WOMAN. "C'est juste un parfum. A toi de faire le reste." Avec ce nouveau slogan, une philosophie résolument urbaine et contemoraine, les parfums HUGO se veulent reconnaissables entre mille et foncièrement originaux.