En mai 1968, Sonia Rykiel ouvre sa première boutique rue de Grenelle, sur la Rive Gauche, à Paris. Consacrée la même année, par le magazine américain Women's Wear Daily "Reine du tricot dans le monde", le pull-over devient très rapidement sa valeur emblématique. Elle invente ensuite les coutures à l'envers, le "pas d'ourlet", le "pas doublé". Sa philosophie de la mode, la "DEMODE", explique aux femmes qu'elles doivent adapter la mode à elles-mêmes plutôt que de suivre les diktats des couturiers. Elle crée un style unique qui sera identifiable dans le monde entier et dont les codes les plus visibles sont le noir, les rayures, les strass et les mots inscrits sur les pulls.